por W. Chan Kim, Renée Mauborgne · 2005
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Este libro propone que las empresas deben buscar crear nuevos espacios de mercado no disputados ("océanos azules") en lugar de competir directamente en mercados existentes y saturados ("océanos rojos"), logrando así que la competencia sea irrelevante.
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Aborda cómo las empresas pueden innovar y crear nuevos mercados, destacando la liberación de la competencia directa y la necesidad de satisfacción de necesidades no cubiertas.
